6月20日，“2025微博旅游之夜”盛典在河南洛阳举行，在此次旅游盛会上，烟台荣获2024年度微博最具影响力国内游城市，获奖的还有重庆、成都、武汉、哈尔滨等12个国内热门旅游城市。
回看2024年烟台文旅，从年初热度攀升，到“五一”、端午火热，再到暑期、国庆火爆，呈现出“井喷式”增长的发展曲线，全年接待游客、旅游收入两项综合指标实现两位数增长，稳居全省前三位；斩获国家级荣誉24项，入选“亚洲最佳100目的地”，为区域经济增长注入强劲动能。
值得一提的是，2024年，烟台在以微博为代表的社交平台上更是成为宠儿，不少网友在微博种草烟台文旅特色体验，提升烟台旅游全新吸引力。
从制造业强市到最具影响力国内游城市，烟台火爆“出圈”并成为顶流，绝非偶然，而是得益于持续的文旅创新、长期规划和可持续发展，以及高位谋划、顶格推进的坚实支撑。正是这一系列务实举措，把山海风光和人文底蕴玩出了新高度，不断解锁着文旅转型的新密码，塑造着一座近悦远来、享誉世界的文化旅游名城。
新技术、新场景、新业态的持续创新为文旅发展注入新动能
从科技感十足的文旅场景，到个性化定制的文化产品和服务……随着虚拟现实、人工智能、大模型等新技术在文旅领域的深入应用，在烟台，更多元、更智能、更便捷的文旅消费新体验、新模式正持续涌现。
“欢迎抵达未来母港，请跟随凤凰船长解锁秘密关卡，一起重返地球。”近日，在位于烟台海阳的东方航天港指控中心（航天科普馆），来自河南的游客张硕正驾驶AR火星车驰骋火星表面，一路经过火星冰河、水手谷和地下溶洞，让他直呼大开眼界。
东方航天港航天科普馆
“来到航天科普馆，感觉自己也做了一回航天员。搭载凤凰号飞船前往太空，在经历星际航行、体验火星探秘、观察太空育种、造访无人深空的遨游探索后，最终返回地球，整个过程非常过瘾！”张硕说。
航天旅游是近年来烟台兴起的新业态，该市以近海火箭发射活动为支点，串起观礼、研学、观光等资源，培育了“航天+文旅”跨界新业态，打造了高辨识度的文旅新品牌。
近海火箭发射
眼下在烟台，以航天旅游为代表的工业旅游，正以“多链协同、多业融合、多元场景”的创新模式成为烟台文旅的新亮点。其中，张裕酒文化博物馆以“百年张裕”文化为主线，应用3D裸眼折屏、8K分辨率柔性屏、环幕影片、天地幕影片VR等新技术，进行全面数字化升级改造，成功晋级为国家一级馆，游客在此不仅能品味百年佳酿，还能沉浸式互动式体验葡萄酒的酿造工艺与品牌故事，实现工业与文化深度交融。在环山路百年工业走廊，作为第五批国家工业遗产，烟台醴泉啤酒厂在改造中创新提出“空间叙事+产业赋能”模式，将厂区规划为“一馆一坊一街一中心”的文旅综合体，包括百年啤酒博物馆、精酿工坊等，与走廊中的北极星钟表厂、爱设计文化创意产业园等共同成为新的消费场景。
烟台敢于打破陈规，改变文旅套路，走出发展新路。去年5月，华晨宇在烟台海边举办的“日出演唱会”成为轰动一时的热门话题。这场别开生面的演出不仅创新了演唱会的形式，还与地方文旅形成了双向奔赴，户外感与沉浸感产生了强烈的共振。今年以来，烟台的演艺市场延续了2024年的“火爆”态势，刘若英、张韶涵演唱会相继举办，邓紫棋演唱会、郭德纲相声专场等热门演艺活动即将亮相。端午假期举办的2025养马岛音乐节吸引乐迷6万人，带动游客40多万人次，全网曝光量更是突破了5亿次。
烟台1071公里的黄金海岸线，既是自然禀赋，更是经济动脉。去年以来，一场“都市范”与“烟火气”相融合的滨海焕新行动，让这条“蓝线”焕发出旺盛的消费活力，一批高颜值、高人气打卡新地标、消费新场景让游客耳目一新。其中，时光塔与幸福湾太空舱轻奢营地等网红新地标，吸引了大量年轻游客前来打卡，成为海岸线上的消费热点。
时光塔夜景
海上也很有看点，“五一”前投入运营的国内首艘糖果主题游船“糖糖喵”，融合糖果、航海等元素，船身通体采用粉色，船舱内设有“糖果工坊”主题体验区、“糖糖铺子”文创零售区及“魔法空间”互动区，游客在游览的同时，还可以参与糖果DIY、航海闯关等互动活动，全方位感受海洋与糖果交融的氛围。烟台还拥有国内首个智能化大型生态海洋牧场综合体平台“耕海一号”，这里不仅是一座高效运作的渔业养殖平台，更是一个集吃、住、行、游、购、娱于一体的“海上度假村”，真正实现了渔业养殖与旅游休闲的完美融合。
国内首艘糖果主题游船“糖糖喵”
国内首个智能化大型生态海洋牧场综合体平台“耕海一号”
避免短期冲突，把更大精力财力用在文旅可持续发展上
从千里海岸的业态焕新到工业与航天的跨界融合，从万人空巷的演艺盛宴到国际市场的精准开拓，烟台以“海洋为基、创新为魂、项目为锚、消费为王”的生动实践，不断探索文旅高质量发展的“烟台路径”。
“文化旅游是一项长期发展的事业，我们应多一些耐心，注重长期规划和可持续发展。不应盲目追求短期的经济效益和游客数量，而是要通过深入挖掘文化内涵、提升服务质量等方式，逐步建立起具有竞争力的旅游品牌。同时，要注重保护生态环境和文化遗产，实现旅游业的可持续发展。”烟台市文化和旅游局相关负责人表示。
眼下，在芝罘区东北部海域，承载着仙境梦想的崆峒胜境正稳步成型，逐步将古老传说中的“海上仙山”具象化。
据介绍，作为烟台中心城区文化旅游产业的引领性项目，崆峒胜境文旅项目自2020年12月奠基以来便备受瞩目。该项目建设用地约为561亩，建设周期5年，项目高举“念好山海经，谱好神仙谱”的文化IP，遵循“大经典+大娱乐”深度融合理念，以仙幻建筑集群和景观视效为基础，打造一站式高端旅游目的地。未来，随着项目的全面竣工和投入运营，烟台将新增一个极具潜力的文旅新地标，吸引更多游客前来观光旅游。
崆峒胜境文旅项目
拥一汪碧海，聚创新活力，筑产业格局，大项目同样是文旅核心吸引力构建的重要维度。烟台市坚持链式思维，聚焦短板弱项，立足在建、建成、签约、招商四类产业项目，不断为产业发展注入新活力。该市还着眼激活湾区经济，加快养马岛整岛升级、八角湾会展腾飞、芝罘湾全面起势、蓬莱湾培塑品牌，大力倡导“湾区文旅”新理念。
顶层设计的延续性、业态创新的持久性……通过多年深耕文旅资源与跨界融合，烟台逐步实现从“景点旅游”到“全域文旅”升级。其中，历时多年打造的黄渤海五岛深度游航线与“寻仙号”双城百岛航线双轮驱动，为游客提供丰富的海上旅游体验。前者从蓬长客港启航串联五岛，以五彩球石滩等景观打造北方海疆深度体验；后者构建“山上赏船”“海上观山”等多场景文旅产品，通过“日间游群岛、夜间乐仙船”实现“山—岛—海—船”地理联动与“白+黑”时间覆盖的全天候游览体系。
“我们正以‘蓝色岛屿+绿色田园’的生态动能，开辟仙境海岸上的生态旅游新赛道。”烟台市文化和旅游局局长祝潜介绍，依托“两山”理念的实践基础，烟台正以生态为笔，书写“仙境”新场景赋能世界级文化旅游名城建设的“烟台叙事”。
顶格重视、高位谋划，产业链垂直生态体系加速形成
这里是亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”，这里是“八仙传说”的缘起之地……烟台这座城市，集诸多“顶流头衔”于一身，独特而丰富的文旅资源，给予这里持续推动文旅产业高质量发展的底气。
如何用好资源禀赋，打造特色品牌？如何激活文旅产业融合发展新动能？如何培育新增长点繁荣文化和旅游消费？烟台历届市委、市政府一直在探索。
“挖掘文旅消费潜力，统筹串联全市文旅资源，集中打造‘仙境海岸游’城市核心文旅品牌，策划推出岛链游、山海游、垂钓游、‘微醺’游等精品旅游线路，培育15处工业旅游示范地，推动崆峒胜境八仙街试运行、朝阳所城全域开放。”“打造滨海文化旅游产业带，让滨海一线成为市民会客厅、游客打卡地。”……2025年烟台市《政府工作报告》就多次提到了文化、旅游、文旅，并明确提出打造“仙境海岸游”城市核心文旅品牌，为进一步推动文旅产业高质量发展明确了方向、指明了路径。
烟台市还将文旅产业链列为全市16条产业链之一，出台实施《加快文旅融合突破发展三年行动方案》，高位谋划、顶格推进文旅产业做大做强。
顶格部署、顶格推进，让烟台文旅产业发展动能更强劲。今年3月，烟台市政府新闻办召开新闻发布会，发布2025年文旅工作重点，提出2025年，烟台将以建设世界级文化旅游名城为总目标，深入实施“11588”终点工作思路，力争全年接待游客突破1亿人次，旅游收入突破1200亿元。
历届烟台市委、市政府的高位谋划、凝心聚力，推动全市文旅产业链垂直生态体系加速形成。为进一步提升文旅融合业态质效，该市深入实施“文旅+、+文旅”融合战略，海洋旅游方面，编制完成《烟台市海洋旅游发展规划》，长岛5A级景区创建通过文化和旅游部景观质量评审，崆峒胜境酒店完成主体工程，“寻仙号”双城百岛海洋旅游航线入选全国九个、全省唯一的全国第二批交通运输与旅游融合发展示范案例。
工业旅游方面，编制完成《烟台市工业旅游发展规划》，成功承办省工业旅游推进会，张裕博物馆晋级国家一级馆，环山路百年工业遗产走廊打造初见成效。研学游方面，举办“见识齐鲁品重烟台”2024十大研学游线路发布活动，在2024山东省研学旅行创新设计大赛中获得6个奖项。今年以来，还策划推出10条研学旅游精品线路，评选发布了10大研学旅游基地、十佳研学旅游指导师，研学旅游更加规范化、特色化。
为顺应文旅产业融合发展需求，烟台市还以生动实践做实人才队伍建设。前不久，该市通过开展导游（讲解员）职业技能竞赛等，选拔一批气质佳、口才好、文化底蕴深厚的优秀导游、讲解员，掀起宣传烟台、推介烟台的热潮。
导游（讲解员）职业技能竞赛
烟台市还进一步夯实政策支撑，制定出台《关于促进文化产业高质量发展的若干措施》《烟台市支持影视产业发展的若干措施（试行）》。在各项利好政策加持下，今年以来，烟台影视业加速发展，成功承办第四届山东网络视听大会，参会领导嘉宾1000余人，创历届之最。借势网络视听大会，烟台还成功争取设立省内第二个山东网络视听创作传播服务中心暨微短剧审核站，获评省微短剧摄制基地、拍摄取景地4个。今年以来，全市新增注册影视企业39家，《当星光坠入花海》等50多个网剧剧组先后来烟创作采风、取景拍摄，跟着微短剧游仙境热度不断攀升。
（大众新闻记者 董卿 杨秀萍）
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